Soluzioni di naming
La soluzione che abbiamo ideato dopo un lungo e accurato studio del caso, è stata rivoluzionaria nella sua semplicità: cambiare la pronuncia del nome! Passare cioè dalla originaria pronuncia “uni-tèrs” alla più moderna e internazionale “iunàiters”.
Questa mossa di “judo” semantico ha consentito da passare dall’autorefernzialità di “siamo i numeri uno dei detergenti” a “siamo coloro che uniscono”, quindi “ti siamo vicini, indipendentemente dal prodotto o servizio che ti offriamo”. Un posizionamento orientato prima verso gli interessi del cliente che verso se stessi.
Soluzioni di logo
Per rafforzare il nuovo significato del nome “UNITERS” abbiamo poi ideato un potente logo, anch’esso semplicissimo ma estremamente significativo.
Abbiamo preso la lettera iniziale del nome (“U”) e gli abbiamo aggiunto un pallino. In questo modo la lettera è diventata il simbolo stilizzato di una persona vista dall’alto protesa nel gesto dell’abbraccio.
Evidente la grande sinergia che si è venuta a creare tra parola e simbolo grafico, uniti e rafforzati l’uno dall’altro. Entrambi con lo stesso significato: essere aperti e vicini alle esigenze dei clienti e degli altri in genere.
Il nuovo logo
Risultati ottenuti
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Maggiore facilità di pronuncia in tutto il mondo
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Estensione del raggio d’azione aziendale dai detergenti a qualsiasi altro prodotto o servizio, attuale o futuro
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Spostamento dell’asse aziendale da autoreferenziale (siamo bravi nei detergenti) ad un orientamento proteso favore del cliente “uniamo le persone, quindi siamo vicini a te”
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Maggiore facilità di memorizzazione concettuale
GORDIAN TORK, fondatore di UNITERS
